SEO获客，为什么要关注用户搜索意图？

作者：小编时间：2024-03-27

搜索意图是用户输入搜索引擎的特定查询背后的原因或目标。如果您希望您的内容、产品或服务吸引正确的受众，那么了解搜索意图至关重要。

经过十多年的 SEO 算法研究，我们仔细评估了用户搜索意图的重要性及其对关键词的影响。在本文中，我们分享了通过多年研究、实验以及与客户合作所积累的见解和经验。

让我们深入阅读本文，详细了解这个关键的 SEO 因素——用户搜索意图，使您的在线形象与目标受众产生共鸣。

深入挖掘搜索意图的作用

有没有想过 Google 如何引导您找到您正在寻找的确切信息？ Google 如何真正理解您的意思？这就是用户搜索意图与关键字相结合的地方，揭示搜索引擎如何理解和响应您的查询。

SEO获客，为什么要关注用户搜索意图？(图1)

以想要购买笔记本电脑的个人为例。现在，如果用户输入诸如“最新 Windows 笔记本电脑”、“Windows 笔记本电脑与 Apple 笔记本电脑”或“功能丰富的新笔记本电脑”之类的关键字，则该用户很可能仍在评估选项或计划购买一台笔记本电脑。

但是，如果用户输入如下查询：

“600 美元以下的笔记本电脑”

“笔记本电脑折扣率”

“买一台 700 美元以下的笔记本电脑，”

或者

“500 美元以下的二手笔记本电脑。”

在这种情况下，用户显然处于购买旅程的最后阶段，并且很可能立即购买。

因此，要出现在搜索结果中，请务必研究受众想要什么，并解决他们的问题和需求。这是关于与他们联系、了解他们的搜索并将自己定位为他们的首选来源。因此，花点时间了解您的受众、他们在寻找什么，以及您如何成为他们正在寻找的答案。

基于搜索意图的四种不同类型的关键词

根据搜索意图，关键词可以分为以下几类：

信息关键词

信息关键字是用户在搜索引擎中输入的关键字，以获取知识并找到有关特定主题或主题的解决方案。这些关键词吸引了大量的搜索，但可能不会带来那么多的网站转化。为什么？因为搜索这些关键词的人们只是想寻求问题的答案，而不是购买或比较产品。

为了充分利用这些信息关键字，必须集中精力提供准确而全面的信息。与其推送促销内容，不如提供有价值的见解和答案，以满足用户的信息需求。通过专注于成为有用的资源，您可以更好地与用户建立联系并建立信任，即使他们还没有准备好立即购买。

举个例子，我们与一位经营健康博客的客户合作，以提高他们在搜索引擎中的知名度。我们的策略涉及关注不仅回答常见问题而且能引起观众共鸣的主题。我们的团队进行了彻底的关键词研究，并有针对性地关键词，例如“多种维生素对女性的好处”、“了解多种维生素缺乏症”、“服用多种维生素的最佳时间”等。通过这样做，我们不仅帮助客户建立了领域权威在搜索引擎中，也赢得了观众和谷歌的信任。这反过来又导致了他们网站的自然流量激增。

后来，当我们的客户推出“多种维生素补充剂”时，基础工作得到了回报。由于内容丰富，该网站已经拥有了良好的受众和高质量的有机流量。我们战略性地在排名文章中添加了号召性用语，以进一步将目标受众与新产品线联系起来。这一策略促进了转化率的显着增加。

导航关键词

正如这个词所描述的，导航关键字就像在线路标，引导用户直接到达特定的网页、产品或位置。因此，这些关键词与特定的品牌、服务或产品相关联。例如，当用户在搜索引擎中输入“nike.com”或“nike panda dunks”时，表明用户心中已有明确的目的地，并使用导航关键字快速导航至所需站点。

简单来说，这就像使用 Google 地图或 Apple 地图获取路线一样 - 输入您想去的地方，瞧，您就在那里！

如果您已经拥有成熟的品牌，策略性地使用导航关键字可以帮助您的网站吸引良好的自然流量。我们建议您在 SEO 策略中加入一些聪明的技术。这些提示不仅可以提高您的在线知名度，还可以确保您的品牌或产品吸引到正确的受众。

专注于您的品牌名称及其变体。尝试自然地将您的品牌名称包含在网站的标题标签、元描述和标题中。

针对特定产品或服务名称优化您的网站。例如，借鉴 Nike 等流行品牌的经验，它优化了“Nike Airforce”，或者 Adidas 优化了“Adidas Samba”。

如果您是本地企业，我们建议您包含基于位置的导航关键字来定位本地受众。

您应该确保的一件重要事情是检查您的品牌在每个平台上的拼写是否正确。我们观察到，这个看似微不足道的细节可以极大地影响品牌信誉和搜索引擎排名。

考虑将 PPC 广告与品牌关键字结合起来，使您的网站出现在顶部结果中。

商业关键词

了解商业关键词对于旨在与潜在客户建立联系的企业至关重要。这些关键字是用户在购买之前输入搜索引擎以研究或比较产品或服务的短语。

例如，如果您想购买一辆跑车，您可能会向 Google 询问诸如“（今年）最值得购买的 10 款跑车”或“保时捷 911 和日产 GT-R 之间哪辆车更好”之类的问题。这些是长尾商业关键词的核心示例。

商业关键词的其他一些例子包括“顶级”、“评论”、“实惠”、“比较”等。

认识到这些关键字的重要性至关重要，因为它们揭示了用户对特定产品或服务的真正兴趣。这些关键词有助于吸引正确的受众，即距离达成交易仅一步之遥的人。我们相信，正确使用商业关键字可以提高您的转化率并帮助您的网站增加销量。

为了优化您的策略，我们建议您关注长尾关键词，这些关键词更具体、更有针对性，有助于吸引更多合格的受众。

此外，如果您的企业服务于特定地区，请不要忽视本地商业关键字的潜力。我们相信这些条款可以显着提高您的知名度以及与您所在地区潜在客户的联系。

例如，我们曾经与一位想要提高销售额的客户合作，我们通过巧妙地优化商业关键字的业务来帮助他们做到这一点。

让我们让它与您的业务相关。想象一下：您在纽约有一家面包店，您想吸引更多顾客。好吧，我们可以帮助您！不要使用通用关键字，而是考虑您所在地区的人们可能会搜索什么。尝试从客户的角度思考。他们可能会搜索本地关键字例如“纽约市最佳定制婚礼蛋糕”或“生日庆祝活动十大独特蛋糕设计”。当您关注这些本地商业关键词时，当附近有人正在收集特殊蛋糕的选择时，您的面包店就有更好的机会出现。这样，您就可以吸引更有可能走进您的面包店或在您附近下单送货的顾客。这就像确保您的企业在人们寻找您提供的产品的时间和地点出现！”

其他提示：请记住定期检查和更新关键字策略，因为用户行为和搜索趋势会随着时间的推移而变化。因此，请不断调整您的策略和关键字以获得最佳结果。

交易关键词

交易关键词，也称为买家关键词，是人们准备购买时输入搜索引擎的搜索词。定位这些关键字非常重要，因为您的潜在客户会在 Google 中输入这些关键字来寻找您的业务。

例如，“购买化妆品”或“购买舒适的靴子”等短语表明用户有明确的购买意图。认识到这一点，必须将您的网站内容与这些交易关键字保持一致，以有效地吸引目标受众。

这是我们想与读者分享的一条建议。在定位交易关键字时，定制交易关键字以匹配目标受众的语言和偏好（就像我们的团队所做的那样）。

举个例子，我们曾经帮助过一个经营“手工皮鞋”的客户，该公司的网店销量并不理想。作为回应，我们专注于优化网站的交易关键词。通过进行彻底的关键词研究，我们确定了具体的、对客户友好的交易关键词，例如“在线购买定制皮鞋”、“订购优质手工皮鞋”，并策略性地将这些关键词放置在产品页面上。我们进一步增强了号召性用语按钮。虽然过程花费了一些时间，但结果却是显着的。网站知名度提高，吸引了更多定向流量，在线销售大幅增长。

这种方法强调了将内容与交易关键词保持一致并了解受众语言的重要性，以推动业务取得积极成果。

总结：

总而言之，了解用户搜索意图对于成功的 SEO 策略极其重要。这不仅涉及定位正确的关键字，还要使它们与用户积极寻求的内容保持一致。因此，如果你想击中靶心，那么你必须根据用户需求定制关键词，并根据不断变化的趋势定期更新你的关键词策略。

如果您有任何疑问或需要进一步指导，请随时联系我们的团队。我们随时为您提供帮助！