构建SEO策略的9个基本步骤

概述：搜索引擎优化（SEO）是一个不断变化的营销领域，每隔一天，您就会听说百度或者谷歌发布了一种新算法，旨在为其用户提供来自互联网的最佳内容。另一方面，你必须更改许多SEO策略以应对这些变化。作为SEO从业者，你需要不断了解即将到来的SEO趋势改进你的SEO策略，以便网站排名靠前。

我们知道，尽管SEO需要一个全面的策略，但你可以将其分解为几个可管理的步骤。

1、使SEO与业务目标保持一致并定义KPI

首先要执行SEO审核，这是指导你完成整个优化过程并允许你针对当前站点进行基准测试的路线图。

你需要检查多个方面，包括：域名、年龄、历史、页面因素等，例如标题、关键字和主题定位以及用户参与度、内容组织、内容质量和图像质量、重复的内容、网站因素，如架构、模式、标记、点击率(CTR)、过去和即将到来的网站更新、入站链接的质量、现场因素，如站点地图、图像优化、robots、txt。

有关如何执行此审核的分步指南，一旦你知道从哪里开始，就该计划你的时间框架并分配预算和资源了。显然，你的预算和时间框架将取决于你公司的独特情况，但如果你想要好的结果，请准备好为此付出代价。

在SEO流程的这一步中，你还需要定义关键绩效指标(KPI)。

这是你衡量新实施SEO成功的方法，并找出适合你的方法以及需要在哪里进行调整。

你应该跟踪的一些KPI是：

1)关键字排名增加。

2)潜在客户和转化。

3)跳出率（请记住，跳出率是一个内部指标，100%取决于你在页面上设置的事件）

4)每个会话的页数。

5)平均会话持续时间。

6)页面加载时间。

7)顶部退出页面。

8)抓取错误。

2、进行关键词研究

搜索引擎排名由一种算法确定，该算法评估各种因素以确定网站对特定搜索查询的回答程度。其中很大一部分是关键字的使用。从单个词到复杂的短语，关键字告诉搜索引擎你的内容是关于什么的。但是添加关键字并不像插入你要销售的产品或服务的名称那么简单。

你需要进行研究以确保关键字优化，这意味着要考虑以下几点：

1)搜索意图

2)相关关键词

确定目标后，你需要弄清楚哪些关键字对他们很重要，通常最好只定位几个关键字，因为定位太宽泛会使搜索引擎难以确定你的网页是关于什么的。

3)长尾关键词

这些是人们用来为他们的查询找到完全匹配的特定搜索词，它们往往更长，更有可能被更接近购买的人使用。

4)搜索量

这将告诉你在指定时间范围内特定关键字的搜索次数，让你全面了解该术语的价值和竞争力。

5)漏斗关键词

这些是针对销售渠道各个部分的用户的关键字，位于漏斗顶端的人更容易被更笼统的术语所吸引，而更接近购买的人则在比较价格和品牌，关键字与你的受众一样重要，因为它们是你的内容。

3、定义你最有价值的页面

网站最有价值的页面是为你完成大部分繁重工作的页面，对于非电子商务网站，这些通常是你的主页、服务页面或任何带有演示或其他优惠的页面。

你在哪些垂直领域竞争？你解决了哪些痛点？根据你在上一步中提出的高级关键字定义这些或添加更多内容,一旦你确定了吸引最多访问者的类别和产品页面，你就可以将策略重点放在改进它们和增加自然流量上。

4、进行竞争分析

如果你没有任何竞争，就不需要SEO，但只要其他公司在竞争你的客户，就需要想办法让自己与众不同。你需要了解你所在行业的其他人在做什么，这样你就可以定位自己以获得最佳结果。

你需要弄清楚你在哪里被超越并找到扭转局面的方法，你应该知道哪些关键字最具竞争力以及你在哪里有机会，这样你就可以优化自己的网站以获得最佳的搜索排名。

5、规划用户体验和技术SEO

不要忽视网站结构的重要性，无论是技术上还是用户与网站的交互方式。如果你的网站经常出现故障或使用起来令人沮丧以至于人们厌恶地关闭你的页面，那么世界上最好的内容和关键字策略将不会带来流量转化。

你应该仔细考虑你网站的架构和用户体验，以确保人们采取所需的技术保障。同样，你应该找到并修复任何技术问题，例如链接断开、加载时间慢和站点架构错误，你可以使用许多免费工具来确保你的网站以最佳状态运行。

6、考虑你的资源

1)是否有SEOer、文案、设计、开发人员来执行你的SEO项目；

2)是否有外链平台、友链平台资源；

7、使你的SEO策略与你的客户漏斗保持一致

归根结底，没有客户，就没有收入，这意味着没有生意。为了帮助销售过程，你的SEO策略应与你的客户漏斗保持一致。有时你的销售漏斗是客户从意识到到购买后与你公司的接触点的总和。

8、报告并设定切合实际的期望

报告是必不可少的，你需要能够有效地衡量和报告你正在取得的进展。报告使你能够建立获得信任的一致、准确的数据，它可以帮助你了解排名背后的因素并确定你可以改进的领域，而且最重要的是，它证明了SEO对组织决策者的价值。

不熟悉SEO的人最常犯的错误之一就是期待一夜之间的结果，而且由于竞争、入站链接和内容本身涉及的变量，几乎不可能提供明确的时间表。你需要了解SEO时间，并且你所追求的关键字的竞争力越强，爬到顶部所需的时间就越长。

9、衡量和记录你的策略

在生成有关SEO策略如何运作的报告后，你需要跟踪指标并证明其影响。你需要考虑的一些最重要的指标包括自然会话、跳出率、热门退出页面和抓取错误。通过识别所有这些，你将更好地了解你的客户正在寻找什么，以及是什么驱使他们离开。

你可以使用多种付费和免费工具来衡量和跟踪转化，并每周、每月或按你选择的其他时间范围进行比较，只需找到适合你的预算和需求的产品。

结论：没有人说过SEO很容易，但它是任何现代组织的商业计划的重要组成部分。所以做好SEO策略，需要扎实的策略、学习的意愿和不断进步的SEO优化技术，当然，这仅仅是开始，SEO这条路还有很长很长。